Какъв е проблемът на масовите giveaway и игри в социалните мрежи?
Всъщност проблемите са няколко:
- Алгоритмите не обичат под поста да се трупат едни и същи коментари - приема го за meme / spam практика и наказва като намалява достигането (reach).
- Хората преписват отговора и повечето след играта са абсолютно неактивни. На всичкото отгоре не оставят никакви данни за последваща комуникация.
- Традиционните игри с участие в коментарите към поста - са доста тривиална идея, която е със съмнителен ефект дали изобщо носи ползи, или по-скоро е излишен харч на време и ресурси.
Вместо тривиално-скучните игри с едни и същи отговори в коментарите – решихме да подходим по коренно различен начин – и да постигнем няколко неща едновременно:
- Да предложим забавно предизвикателство, вместо тривиално и скучно участие с преписан коментар.
- Участието да включва опознаване на участниците и възможност след играта да им предложим нещо повече от името на бранда.
- Да се фокусираме над опознаването на участниците, вместо над безсмисленото събиране на фенове, които е по-вероятно да са неактивни след играта.
В резултат на този механизъм от 3 стъпки (пост -> игра -> формуляр за попълване) бяха постигнати отлични резултати: 3 пъти по-голям брой участници в сравнение с предходни игри с коментари, многократно по-високо достигане до таргет аудиторията и възможност за последваща комуникация с играчите.