Дигитална кампания на Cropwise Seed Selector от Синджента
Маркетинг и реклама на дигитална иновация в земеделието
Това е една от множеството иновации, които Синджента предлага в България и по света. Онлайн платформата за избор на подходящите семена според полето – е отличен помощник за всеки фермер и доказан инструмент в аграрния сегмент.
Предизвикателството тук беше във връзка, че плаформата е нещо ново и непознато у нас, което е достатъчно комплексно и сложно – за да има необходимост да бъде добре обяснено.
В тази връзка отделихме достатъчна част от фазите на кампанията, за да обясним използването, данните и интерфейса на платформата.
Комплексен подход, с който предизвикателствата са преодоляни
Трябваше да разгърнем кампанията в няколко фази и в няколко тематични направления на криейтивите.
Концепцията включи акцент върху предизвикателствата пред фермерите, облекченията и сигурността, които дава платформата, както и върху различни бонуси и офертни промоции при покупка на семена или заявка за препоръка.
Макар структурно-сложна – кампанията успя да наложи продукта, да обясни предимствата на таргета и да постигне широк интерес и множество реализирани препоръки.